原创刘作虎:一加 8 系列,用硬产品打硬仗

时间:2020-04-24 01:46 点击:176

在美国市场,除了赢得三大主流运营商合作之外,一加还在美国著名IT杂志PC Magazine的评选中,连续三年获得“读者选择奖第一”;

2)一加把高帧率屏幕的显示效果做到最好。

一如其创始人刘作虎的性格。

海外媒体在一加 8 系列全球发布会后,同样给予了极高认可:Ars Technica将一加 8 Pro评价为“2020 最佳旗舰”,Android Police认为一加 8 系列做到了“从旗舰杀手到真·顶级旗舰”,D2D则直接称一加 8 Pro是一个更好版本的三星S20系列。甚至有一位外媒科技记者Linus,体验完一加 8 Pro之后在社交媒体上表示“自己要把过去几年吐槽一加产品还不够极致的那些话全吃回去”。

伴随中国市场5G的到来,一加迅速蓄力,除过去的京东渠道之外,一加在今年开启了与阿里天猫、苏宁等平台的合作。罗永浩的视频采访和直播带货,让一加开启了在中国市场重要的“破圈”尝试。一加希望可以触达不同圈层的用户群体,通过罗永浩告诉更多的人一加手机“打硬仗”的产品实力。

权威屏幕测试机构DisplayMate的报告也说明了这一点:一加 8 系列以13项最佳打破了有史以来的测试记录, 获得全系A 等级,其中有七项记录超过三星,获得了DisplayMate“教科书般完美的校准精度和性能表现”的极高评价。

Counterpoint的报告显示,一加在2019年第三季度的全球高端智能手机市场(400美元以上)份额中排名第四,仅次于苹果、三星和华为;

伴随一加 8 进入Verizon主流销售渠道,一加已成为美国运营商的主流5G手机品牌。

由此来看,用户“旦用难回”的高帧率屏幕背后,都是一加“死磕”出来的高成本、高复杂度的系统级解决方案。

就如刘作虎所说:“高端市场不用冲,做好产品就行了”。

"死磕"屏幕 5G"大满贯" 打硬仗,一加站稳全球高端手机市场

刘作虎对此表示,实现5G主流频段“大满贯”这一挑战还是相当大的,简要来说主要有两个:

而在欧洲市场,一加在2019年已经联合运营商EE发布了英国第一部商用量产的5G手机,随后还与芬兰运营商Elisa推出了商用5G设备。

当然,一加“All in 5G”与5G主流频段的“大满贯”策略,同样收获巨大。

刘作虎的回答依旧中肯:“因为一加只做最好的安卓旗舰”。

在中国2019年售价3500元以上的线上高端手机销量中,一加获得了排名第三的良好成绩(赛诺数据);

数据已经足够说明这一点:

一加 8 系列中国发布会前,罗永浩对刘作虎进行了一期视频专访,并将其命名为《安静的异类》。

美国被认为是全球进入门槛最高的手机市场,几大运营商在合作伙伴的选择上有着非常严苛的标准和筛选流程,并且基本上是苹果 三星的“双巨头”局面。一加接连在美国两大主流运营商市场的突破,足以证明一加在高端手机产品与5G技术创新上的实力。

这是一个风险非常大的产品策略,因为容不得任何一款产品失误。这种巨大的压力,反而让刘作虎与一加研发团队可以避开外界的各种纷扰,将全部注意力放在如何持续且明显提升用户“轻快流畅”体验上。

从成立之日起,一加就是一个国际化品牌。2019年,一加海外市场出货量占比70%。

原标题:刘作虎:一加 8 系列,用硬产品打硬仗

一加 8 系列发布,让一加在全球范围内实现了对低频、中频 Sub 6以及高频毫米波三大主流5G频段的支持,也因此成为了中国手机厂商中唯一实现5G主流频段的“大满贯”品牌。

这份胆识,一方面来源于刘作虎的性格,另一方面来源于一加 8 系列“硬产品打硬仗”的底气。

3)罗永浩通过抖音为一加 8 系列直播“带货”,帮助“不擅长营销”的一加“破圈”被更多中国用户所了解。

过去60多天,主流安卓手机企业都在抢发骁龙865 5G新品,一加 8 系列则“一不小心,压了个轴”。

比如一加 8 系列搭载了独家研发的Smooth Chain“全链路流畅优化技术”;支持240Hz触控采样率;定制的高性能触控IC ,优化了安卓底层的图像处理优先等级,来确保屏幕的“跟手度”;氢OS则针对120Hz进行了系统应用与交互的全新优化等等。

这也意味着在美国前四大电信运营商中,一加已经拿下了T-Mobile、Sprint、Verizon三家,这也是中国手机品牌在北美主流市场的重要突破。

1)一加 8 Pro搭载了120Hz“瞳孔屏”,以13项最佳打破DisplayMate有史以来的测试记录,获得全系A 评级,再次将行业高帧率标准升级到2.0时代;

刘作虎举例称,一加2019年与美国运营商T-Mobile的合作,还不包括实验室及其他费用,仅单纯投入的人力研发成本就高达1亿元。“没有决心和研发实力,肯定是不行”。

一加被认为是在屏幕上“最大胆”,甚至是“最激进”的手机品牌。

由此来看,一加“All in 5G”、打硬仗的战略完全正确,也是一加深耕全球高端手机市场的必然选择。

京东平台数据显示,2019年90Hz屏幕手机的销量中,一加占比77%,也就是说每卖出四台90Hz手机,就有三台是一加。一加 7T购买用户的好评度高达96%,与苹果iPhone 11 Pro Max持平,用户最多的评价是“流畅至极”、“旦用难回”。

4月16日晚,一加 8 系列手机面向中国市场发布。在疫情带来的全球手机市场不确定中,刘作虎依旧非常淡定。

第二,投入巨大,5G标准并不是那么统一,全球每个运营商的版本都相当于一个单独的项目,从一加2016年投入5G开始,至今已经历四年。除了与高通达成战略合作之外,一加还在中国大陆、中国台湾、印度搭建了三个5G实验室,以满足不同市场的5G需求,每一个实验室的投入如今均超过了1亿元。

一加 8 Pro增加了环境光色传感器,可根据用户所在环境自动调节屏幕显示冷暖色;JNCD(屏幕的色彩准确度)做到了行业最高水准,这也是之前苹果iPhone屏幕的重要口碑;配置前后两颗高精度的光线传感器,可以更加精准地检测环境光线,亮度调节级数提升到4096级,解决了目前安卓旗舰长期以来的主要用户痛点。

根据Counterpoint数据,2019年全美5G手机市场中一加占据11%的市场份额,位列第三。

第一,对研发人员的技术实力要求很高,因为全球做毫米波的研发工程师不是很多,对于中国通信与手机企业来说更是如此;

过去六年多时间中,一加就像一个“安静的美男子”,每年只推出1-2款旗舰机型,采用同时期行业顶级的配置,专注于每一代产品的打磨。

2)中国手机厂商中唯一5G频段“大满贯”品牌,并且获得美国第一大运营商Verizon的合作,美国四大运营商已与其中三家达成合作关系;

文 | 壹观察 宿艺

提及旗舰“压轴”,刘作虎笑笑说:一加习惯“用硬产品打硬仗”,好产品,“晚发也不会影响热度”。

美国第一大电信运营商Verizon宣布与一加合作,推出支持毫米波5G频段的一加 8 系列定制版本。

《壹观察》认为,“轻快流畅”体验这条道路是不断延伸、没有尽头的迭代。一加则在这种不断死磕“轻快流畅”体验与代代新品都需要“打硬仗”的循环中,安静生长,不断推动行业进步,最终成为了一加用户、合作伙伴与罗永浩眼中的“安静的异类”。

伴随一加“All in 5G”,一加 8 系列可以满足全球范围内的5G用户需求至关重要。

除了“死磕”屏幕背后大量的定制、调教与生态搭建工作外,一加 8 系列还打造全频段5G体验,提供更加完善的5G服务。

最终来自用户、市场、行业与媒体的高认可度,远超一加预期,也印证了刘作虎“死磕”屏幕的正确判断。

在其背后,是一加必须承担巨大的现金流、供应链、库存三大风险。但刘作虎却执意“死磕”这块屏幕。

在智能手机行业增速明显放缓、其他手机企业大多采用“成本收缩”战略时,一加却要砸1亿元、历时两年与三星显示共同研发一加 7 Pro上那款全球首款2K 、90Hz“流体屏”,这也是2019年整个手机行业品质最高的屏幕。

作为前手机行业的创业者,罗永浩向刘作虎提出了一个“尖锐”的问题:为什么在竞争惨烈的手机行业中,一加能够如此安静,又如此稳健?

在印度高端手机市场,一加持续领跑,已经2018、2019连续两年成为印度高端手机市场销售冠军,达到了印度市场差不多“每卖出两台高端手机,其中有一台就是一加”的成绩;

原因在于一加成立至今,就一直坚持为用户提供“轻快流畅”的使用体验。当硬件计算性能、系统流畅性逐个攻破之后,一加研发团队发现屏幕已经成为制约“轻快流畅”的那块明显“短板”。

刘作虎则轻描淡写地表示:“5G大满贯其实就是一个我们对于5G体验不将就的结果”。

一加用户甚至在微博上将刘作虎视为一个高帧屏幕计量单位:“一虎=90Hz”。

新款一加 8 Pro搭载的“120Hz瞳孔屏”,同样是一加“不惜成本”与三星显示深度定制。10.7亿级色彩精度、1300尼特峰值亮度,513 ppi,特别是2K 120Hz同时使用,已经超出了今年2月份三星S20 Ultra 5G旗舰那块屏幕的规格。“可能是2020年最好的屏幕”,显然是刘作虎的“谦虚”说法。

刘作虎坦承,一加并非是行业首个推出90Hz屏幕的品牌,120Hz屏幕上同样不是。但用户与行业为何深深记住了一加,并将其与高帧率屏幕体验直接连接起来?

同时,一加正在加速进入中国三大运营商的销售渠道,并借力在中国市场成为一个面向大众用户的“全渠道”品牌。

1)一加不只是追求参数,更追求用户体验,把流畅做到了极致。

“最硬”的产品,当然必须具备“最硬的屏幕”。

新发布的一加 8 系列完成了三大突破:

主要原因有两个:

《壹观察》认为,面对疫情和手机市场下滑带来的各种不确定性影响,与其他手机企业选择“收缩”的谨慎策略相比,一加 8 系列背后的一系列变化,表明刘作虎并没有选择退缩,而是将其视为一加重要的逆向突破机遇。

通过独立芯片的方式,一加将来自高端电视的MEMC插帧技术应用到手机屏幕上,并且得到了全球12大内容平台(包括B站、腾讯视频、优酷、爱奇艺等)的支持,与腾讯游戏、网易游戏等顶级游戏公司达成深度合作,将陆续支持包括穿越火线、QQ飞车、王牌战士等12款热门游戏的高帧模式。因此有媒体也评论称,一加开启了手机的“高帧生态元年”。

如果说,2019年由一加带领行业跑步进入高帧1.0时代,那么一加 8 系列则通过维度更多、层次更细的软硬服一体化创新方案,将整个行业高帧率带入到全新的2.0时代。


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